Сотни миллионов тенге на зарубежные выставки в акимате Алматы объяснили не просто желанием показать город миру, а ставкой на будущих туристов. Чиновники подсчитали, что достигнутые на международных площадках договоренности, как ожидается, могут привести в Алматы около 71,5 тысячи иностранных туристов до конца 2027 года. Вот только пока это именно прогноз – реальные результаты многомиллионного турне город обещает посчитать позже, сообщает Juzmedia.kz.
Ранее мы писали о том, что на участие в международных выставках и проведение презентаций Алматы за рубежом акимат готов потратить почти миллиард тенге. Мумбаи, Гуанчжоу, Шанхай, Сеул, Гонконг, Куала-Лумпур, Токио, Сингапур, Доха и Лондон – география зарубежных мероприятий выглядит внушительно.
Корреспонденты редакции проанализировали тендеры на портале госзакупок и выясняли, что было заключено немало многомиллионных контрактов. Стоимость отдельных закупок составляла порядка 65-80 млн тенге. В общей сложности сумма таких контрактов приблизилась к 830 млн тенге. Отдельно город потратил еще более 93 млн тенге на организацию экскурсий и ознакомительных поездок для официальных зарубежных делегаций.
Причем в технических спецификациях речь шла не только о выставочных стендах. Бюджетные деньги должны покрывать авиабилеты и проживание представителей делегации, трансферы, национальные костюмы, выступления артистов, дегустации казахской кухни, сувениры, VIP-подарки, B2B-встречи, рекламные материалы, презентации и другие услуги. Для каждой выставки предусматривались десятки и даже сотни деловых контактов с зарубежными туроператорами и партнерами.
После публикации материала редакция направила официальный запрос в акимат Алматы, попросив объяснить необходимость таких расходов и предоставить конкретные показатели эффективности.
Что ответили чиновники
В Управлении туризма заявили, что рассматривают международные выставки и роуд-шоу не как отдельные имиджевые акции, а как инструмент привлечения иностранных туристов, развития авиасообщения, продвижения инвестиционных возможностей Алматы и поддержки местного туристического бизнеса.
«Данные площадки выбраны с учетом приоритетных для Алматы туристских рынков и действующих либо перспективных международных авиамаршрутов. Управление туризма обеспечивает полную прозрачность использования бюджетных средств, а эффективность мероприятий оценивается не количеством проведенных выставок, а их вкладом в увеличение туристского потока, расширение международного сотрудничества и развитие туристической экономики города», - пояснили в управлении.
При этом в акимате пока не стали подводить окончательные итоги по каждой выставке отдельно. Там подчеркнули, что программа международного продвижения продолжается весь 2026 год, а мероприятия второго полугодия еще не завершены. Поэтому окончательные показатели эффективности, в том числе в разрезе каждой выставки, обещают опубликовать после завершения годового цикла.
Зато одну важную цифру чиновники уже назвали. Как сообщили в управлении, по оценке зарубежных партнеров и достигнутым договоренностям, их реализация, как ожидается, позволит привлечь в Алматы около 71,5 тысячи иностранных туристов до конца 2027 года.
Именно здесь и появляется главный интересный момент. Почти миллиард тенге расходов уже имеет вполне конкретную цену, тогда как туристы пока остаются прогнозом. Причем речь идет именно об ожидаемом результате – фактическое количество прибывших туристов можно будет оценить только позднее.
В акимате говорят, что эффективность следует измерять не числом выставок, а совокупным эффектом: ростом турпотока, расширением продаж туристических продуктов Алматы, развитием авиасообщения, загрузкой гостиниц и ростом экономической активности в смежных отраслях. С этим трудно спорить. Международное продвижение действительно может быть долгосрочной инвестицией, а туристический поток не возникает на следующий день после закрытия выставочного стенда.
Но именно поэтому особенно важны прозрачные KPI. Если город тратит сотни миллионов тенге на продвижение Алматы в разных странах, налогоплательщик вправе понимать не только, сколько встреч провели чиновники и сколько соглашений подписали, но и сколько из этих договоренностей в итоге превратились в реальные туристические поездки. Пока же цифра в 71,5 тысячи иностранных гостей остается прогнозом на будущее. Насколько он окажется точным, станет понятно после 2027 года.
Также добавим, что есть в этой истории и еще один примечательный эпизод. После публикации нашего материала на аккаунт Juzmedia в Instagram начали поступать многочисленные жалобы пользователей на публикацию и саму страницу. В результате аккаунт нашего издания был заблокирован. При этом материал основывался на открытых данных государственных закупок. Редакция не делала выводов, а анализировала стоимость закупок, содержание технических спецификаций и задавала вопросы об эффективности расходов.
После публикации мы также дали возможность второй стороне высказать свою позицию – направили официальный запрос и теперь публикуем полученный ответ.
В итоге история с зарубежным продвижением Алматы пока остается без финальной точки. У города есть объяснение, есть прогноз в 71,5 тысячи туристов и обещание подвести окончательные итоги после завершения программы. Теперь остается дождаться главного – чтобы красивые презентации, деловые встречи и многомиллионные зарубежные поездки действительно превратились в реальных туристов.
