Еще несколько лет назад Алматы воспринимался в основном как финансовый и культурный центр Казахстана. Сегодня мегаполис все активнее показывает себя миру в другой роли – туристической столицы Центральной Азии. И судя по цифрам, это начинает приносить городу не только имиджевые дивиденды, но и вполне осязаемые деньги, передает Juzmedia.kz.
Туризм для Алматы уже перестал быть второстепенной отраслью. Он превращается в полноценный экономический двигатель, способный конкурировать по влиянию с традиционными секторами городской экономики. Только по итогам 2025 года Алматы посетили почти 2,5 миллиона туристов. Это на 6,3% больше, чем годом ранее.
Особенно заметно вырос поток иностранных гостей. Если в 2024 году город принял около 686 тысяч зарубежных туристов, то в 2025-м их число достигло 754 тысяч. Рост составил почти 10%.
Внутренний туризм также продолжает укрепляться: более 1,7 миллиона казахстанцев выбрали Алматы как направление для путешествий, отдыха или деловых поездок. Для мегаполиса это уже не просто красивая статистика. Это показатель того, что Алматы постепенно становится самостоятельным брендом на международной туристической карте.
Иностранцы едут сюда уже не только транзитом или по работе. Город привлекает атмосферой – это сочетание гор, урбанистики, гастрономии, спорта, фестивалей и доступного сервиса.
Не случайно международные рейтинги все чаще обращают внимание на Алматы. К примеру, американский телеканал CNN включил город в список лучших туристических направлений мира на 2025 год, назвав его «Capital of Cool» Центральной Азии. А агентство Bloomberg внесло Алматы в топ-25 мест, рекомендованных к посещению в 2026 году.
Также весьма показательной выглядит динамика туристов из Китая. Если еще несколько лет назад китайский рынок считался для Алматы скорее перспективным, чем реальным, то теперь он становится одним из ключевых источников туристического потока. По итогам прошлого года Алматы посетили 136,4 тысячи туристов из Китая – почти на 38% больше, чем годом ранее.
По данным Mastercard Tourism Insights, интерес к Алматы среди китайских путешественников растет буквально взрывными темпами: количество поисковых запросов на авиабилеты увеличилось с 30 до 56 миллионов за год.
Причина не только в маркетинге. Город активно усиливает авиасообщение с крупнейшими мегаполисами Китая – Шанхаем, Пекином, Чэнду и Гуанчжоу.
При этом Россия по-прежнему сохраняет лидерство по числу туристов – более 163 тысяч человек. В пятерку основных рынков также входят Индия, Турция и Южная Корея.
Туризм как большой бизнес
Самое важное изменение – туризм перестает быть «дополнительной» отраслью. Сегодня это уже полноценный источник налогов, инвестиций и рабочих мест.
Только за первый квартал 2026 года объем инвестиций в туристическую сферу Алматы составил 25,2 миллиарда тенге. Рост – почти 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Деньги вкладываются прежде всего в авиацию, городскую мобильность, индустрию развлечений, гостиницы и сферу отдыха.
Но еще показательнее налоговые поступления. За первые три месяца 2026 года туристическая отрасль принесла местному бюджету 22 миллиарда тенге налогов – на 10% больше прошлогоднего уровня. Основную прибыль формируют рестораны, гостиницы, развлечения и пассажирские перевозки.
А по итогам всего 2025 года объем туристических услуг в Алматы достиг 110,9 миллиарда тенге. Инвестиции в отрасль составили почти 199 миллиардов тенге, показав рост сразу на 39,4%. Фактически город выстроил вокруг туризма отдельную экономическую экосистему.
Город фестивалей, концертов и событий
Также Алматы все активнее делает ставку на событийный туризм – одно из самых прибыльных направлений мировой индустрии путешествий. Власти давно поняли: современный турист приезжает не только за достопримечательностями. Ему нужны эмоции, события и впечатления.
Именно поэтому в 2026 году Алматы планирует расширять количество международных фестивалей, концертов и крупных выставок. Параллельно мегаполис продолжает развивать деловой туризм – направление, способное приносить стабильный круглогодичный поток гостей вне зависимости от сезона. Это особенно важно для Алматы, где традиционный туристический пик приходится на теплое время года и зимний сезон в горах. Ведь именно горы остаются главной точкой притяжения для туристов.
По официальным данным, более 30% всех гостей посещают высокогорный курорт Шымбулак. Именно горный кластер становится ключевым элементом туристического бренда города. В этом и заключается уникальность Алматы: не каждый мегаполис может похвастать возможностью за 20-30 минут оказаться среди снежных склонов и альпийских пейзажей.
Кроме Шымбулака растущую популярность показывают Кок-Тобе, Зеленый базар, Вознесенский собор и Парк 28 гвардейцев-панфиловцев.
Отдельную ставку город делает и на современную культурную инфраструктуру – в том числе новый музей современного искусства, который постепенно становится еще одной туристической точкой притяжения.
Таким образом Алматы сегодня – уже не просто крупнейший мегаполис страны, а город, который уверенно формирует собственный международный туристический бренд. Горы, современные пространства, фестивали, спорт, гастрономия и растущий уровень сервиса превращают мегаполис в одну из самых заметных точек на карте Центральной Азии.
